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冲破技术天花板,国产手机冲击高端市场

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  国产手机正在撕掉落低价标签,与往日的霸主争抢高端机市场,而破费者也开始为此买账了。

  在Counterpoint最新公布的2019年Q1高端手机市场份额数据中,华为首度将苹果拉下马,成为中国市场高端机型的销量冠军。

  无论是在功能机照样智妙手机期间,国产手机厂商都与高端无缘。在很长一段光阴里,国产手机品牌都普遍存在品牌溢价能力弱、立异研发能力不够等短板,只能用低价获取市场份额。

  低价有利于国产厂商走量,但利润远不及苹果等厂商。别的,破费进级的大年夜背景下,智妙手机用户需求正在从最初的性价比转变为设计、功能和品牌形象的追求,这使得低端手机市场快速萎缩。对厂商来说,向高端市场进发是一种一定。

  中国已经是紧随北美之后的第二大年夜高端手机破费市场。高端市场一度是国外品牌的世界,但摩托罗拉、诺基亚、索尼、三星等品牌却在这十年间纷繁败走,换由国产品牌唱起了主角。Counterpoint最新申报显示,2019年第一季度,中国高端机销量的前五名是华为、苹果、小米、vivo和OPPO。

  这样的竞争不仅仅发生在中国。“从举世手机市场的形势来看,华为、小米、OPPO、vivo已经开始和苹果正面抗衡。”第一手机界钻研院院长曾在吸收界面新闻采访时孙燕颷表示。

  打破天花板

  几年前,财经杂志曾这样描述中国智妙手机行业泾渭分明的状态:互联网品牌做2000元以下的市场,主打性价比;OV、华为等渠道强势的品牌考试测验触碰3000元的天花板;4000甚至5000元以上的市场基础上被外国品牌盘踞。

  产品上的差异化立异是国产手机进入高端市场的门槛。以往绝大年夜多半中国厂商都邑根据苹果和三星的新品风素来开拓新产品,但近几年来,国产手机品牌开始故意识地前进产品的技巧含量,经由过程立异来改变品牌形象。

  比如,vivo在屏幕指纹解锁规划和TOF 3D超感应技巧上展示了立异能力,OPPO则不停在影像方面有着较深的投入,其首创的“潜望式布局”让光学组件体积较大年夜的技巧难题得以办理,在实现周全屏的同时包管了拍摄体验,成为其首款高端产品Find X最大年夜的亮点。

  伴跟着技巧的提升,OV两家也故意在价格上赓续上探。vivo从X20到X27价格一起升高;从R11、R11s到Find X系列,OPPO开始打破3000元的天花板,以致首次冲破4000元。

  科研上的投入也带来了不错的市场应声:vivo履行副总裁曾走漏,在6个月光阴里,起步价3898元的NEX系列在海内贩卖跨越200万台,为公司带来了80亿元的收入。而OPPO Find X也在宣布后的一个月光阴里,成为海内手机市场4000元以上价位段最热销的安卓手机

  华为进入高端市场更早,标志性事故是Mate 7在2014-2015年的成功。这款手机在其生命周期中销量跨越700多万台,在当时达到了3000元以上产品的销量顶峰。Counterpoint数据显示,今朝高端手机占华为出货量的18%,是利润最丰盛的产品领域。

  这同样是技巧立异的结果。跟着华为麒麟第二款自研7nm SoC即将面世,华为由此成为举世首个同时拥有两款7nm SoC芯片的手机品牌。此外,华为在摄像头方面的立异也是近两年智妙手机立异的主线之一。

  华为迩来不停处在风口浪尖。但从任正非最新走漏的数据来看,华为外洋营业下滑不到20%。他表示,因为“中国营收仍旧维持强劲,华为今年营收仍会跨越1000亿美元,与2018年大年夜致持平,低落收入预期不是什么大年夜问题。”

  从长远来看,折叠屏手机的呈现或许会为国产高端机带来下一个爆发时机。华为破费者营业手机产品线总裁何刚在近日表示,华为首款折叠屏5G手机Mate X量产正在持续推进,计划会在今年月尾至8月初间安排上市。

  强劲发展

  今朝,国产手机品牌都已建立起了自己的中高端产品线,包括华为P系列和Mate系列、OPPO Find系列、vivo X系列、NEX系列、小米MIX系列、一加等。今年2月,VIVO还推出了全新的子品牌IQOO,将冲击5000价位以上的市场。

  在国产品牌的冲击下,高端机市场由苹果和三星两强争霸的态势变成了群雄逐鹿。根据中国信通院宣布的数据,在2018年,中国市场4000元以上的智妙手机中,国产品牌占比由2016年的5%增长至33%。

  后起之秀为破费者供给了更多选择,也为往日的霸主带来要挟。

  今年第一季度,苹果在大年夜中华区的营收为131.69亿美元,比去年同期的179.56亿美元下降近48亿美元,下滑比例达到26%。苹果CEO蒂姆库克在年头?年月致投资者的信中称,将苹果的问题主要在于中国市场的下滑。而苹果也曾在今年多次对iPhone进行贬价,试图守住第一的位置。

  一位华强北苹果手机渠道商曾向界面新闻记者走漏,2016年iPhon6卖得最火的那段光阴是他发货量的最高峰,一个月能发5000-6000台iPhone,但现在一个月最多发200台。另有渠道商表示,身边的许多同业都已开始转向代理华为和其它品牌的手机:“量大年夜、利润也相对高一些。”

  三星的处境加倍为难。IDC数据显示,2013年,三星手机在中国的市场份额占比为19.7%,位列第一,但在中商财产钻研院宣布的2018年Q3中国手机市场贩卖数据中,三星手机在海内的市场份额仅为1%。

  国产手机也正在考试测验经由过程冲击高端市场来争夺利润份额——这一行业的将近80%的利润份额被苹果和三星所盘踞。

  以Strategy Analytics宣布的数据为参照,2016年Q3举世智妙手机行业的业务利润总额中,苹果独有91%的利润,华为和OV均不跨越3%。两年后,华为、OPPO、vivo占举世手机市场的利润份额分手升至8%、5%和4%,华为和小米的同比上升幅度分手高达107%、747%。

  外洋突围

  在外洋,高端手机同样走俏,而这也是国产厂商不想错过的市场。

  Counterpoint的数据显示,2018年举世手机市场总体销量下滑3%,此中售价在400美元(约合2693元)以上的高端手机整体销量却增长了18%。2018年的举世高端手机市场中,苹果和三星统共盘踞了举世高端市场的73%的份额,华为以10%的份额位居第三。

  在新出炉的2019年第一季度数据中,华为的份额上升到了16%。

  华为在外洋的一大年夜紧张市场是欧洲。因为欧洲本土短缺强有力的手机品牌,这一块人均破费高的市场对华为而言具有异常高的吸引力。此外,在中东、拉美等市场,华为也有着Top 3的销量。

  值得留意的是,另一中国厂商一加以2%的份额位列第四,与谷歌并列。在和T-Mobile相助的加持下,一加在北美的销量份额也上升至第五。

  一加在印度的数据更为可不雅。根据Counterpoint的申报,得益于一加6和6T的脱销,一加成为2018年印度高端手机市场销量第一的品牌,在第4季度以36%的市场份额得到在高端手机(约合人夷易近币3000元)市场第一名,甩开了二、三名的苹果和三星,这已经是一加继续三个季度得到第一。

  在马太效应越来越显着的手机市场,新来者想要在市场份额上突围、以致建立品牌影响力是极为艰苦的,但一加却是个例外。

  一加一开始的定位就很明确:只做高端旗舰机,且在一开始就选择走国际化蹊径。在外洋市场,一加的价格稍低于苹果和三星,而2500-3500元的价位恰恰填补了欧美市场的空缺区。

  同样瞄准外洋中高端市场的还有光荣,并且在最初就以旗舰机型开路。这个在自力前曾猛打性价比的品牌正在徐徐向高端品牌转变,其在今年1月宣布的旗舰款手机V20起步价已经达到569欧元。

  GfK的数据显示,2018年光荣手机举世销量同比增长170%,在俄罗斯市场已经成为TOP2品牌,在德国、芬兰等欧洲和中东地区的6个国家跻身TOP4榜单。今朝,光荣外洋市场销量占比整体已达25%

  此前不停生动在东南亚的OPPO在Find X之后也进入了欧洲市场,此前不停打性价比牌的小米也于去年下半年在外洋推出了首其中高端品牌:POCOPHONE F1。此外,业内不停有传言称vivo方面主攻5000元以上价位的iQOO将重点发力外洋。

  在举世高端机市场,苹果和三星仍是分量綦重的参赛者。但不得不说,它们已经迎来了一群强劲的对手。

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